抱头摇 裸舞 父母正在“掏空”中老年短剧- DoNews专栏
发布日期：2024-10-25 20:22 点击次数：198
作家丨易辰抱头摇 裸舞
自8月起，短剧这把火，烧到了中老年东说念主群体。“国产短剧依然疯了”等话题频登热搜。以中老年东说念主婚配、家庭、行状兴奋等为主题的短剧，马上成为新的流量焦点。
中老年剧在短剧榜单中纷纷“屠榜”。如《闪婚老伴是权门》《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》等作品备受遏制。然而，这股飞扬背后却袒护危急，中老年东说念主正成为成本围猎的对象，濒临着被套路消耗的严峻施行。短剧行业的这片“流量蓝海”，实则感慨万千，需引起高度警惕。
如C先生向青橙财经牢骚到“聚合几个月都是7、8千，我妈都不知说念花了这样多！”、“笔墨游戏给这些商家玩昭彰了！”……
C先生暗意，我方在成都责任，偶尔才回家一回，后果发现我方母亲微信有许多短剧小要领支付纪录，金额大部分在9.9、19.9、39.9不等，空洞下来一个月就有7千多！换算下来，每一集价钱高到离谱，不仅如斯，C先生母亲开放部分小要领年度大会员后，依然有短剧单独收费情况。
V女士的父亲则径直被引流到不著名小要领充钱，刚看20多集就被辅导再次充值，客服称原因是误触了短剧第二部，收费程序不通常......
短剧收费乱象丛生，酬酢平台搜索“短剧、父母、充钱”字眼，充斥着无数吐槽短剧收费坑骗父母的发帖。在黑猫投诉平台，搜索“短剧”就有近1700条投诉，包含自动扣费、宣传空虚、难以提现、无法退款等问题。
01
「短剧围猎银发父母」
率先是存量阛阓。中国影视行业发展历史中，并不不毛中老年题材的优秀剧集，《金婚》、《闯关东》、《俺娘田小草》、《父母爱情》都是中老年雅俗共赏剧集的代表。
这些剧集的制播主力多是传统电视台。长视频平台崛起后，电视剧盈利模式趋向于剧集贴片或植入告白，消耗策画多指向年青东说念主，反向刺激了年青东说念主剧集的分娩，中老年不雅众的作品需求一度被冷漠。
近几年兴起的短剧一运转也将用户群体定位为年青一代，如《无双》《化龙》等。编剧花卷向媒体坦言“本年春节之后，这些短剧的主要付费东说念主群发生了变化，40-60岁中老年景为主要的付用度户。”
8月底，听花岛《闪婚老伴是权门》上线，聚合五日霸榜第一，抖音话题量超23亿。听花岛提供的数据自满，《闪婚老伴是权门》在小要领投流付费的用户画像中，有60％到70％是男性，年龄主要在41岁到50岁之间，50岁以上也有不少。
总体来说，付费东说念主群汇注在中老年东说念主群。何况中老年东说念主“不会寻找盗版，只会点击付款”。随后多部中老年类型短剧的不雅看效应和营业收益，得到了充分的阛阓认证，刺激行内更多创作家，将眼神分一部分到这个阛阓。
《中国老龄化社会的潜藏价值叙述》自满，50岁之后，中老年东说念主运转东说念主生新阶段，从头柔柔我方。对自我柔柔度的讲究是影响中老年群体消力争的进军成分，在这个维度上，中老年群体在文娱上的消耗后劲强大。
面前中国50岁以上的银发东说念主群领域达到3.2亿东说念主，全网浸透率达到26.5％。自2023年3月至2024年3月，这部分东说念主群的平均互联网使用技艺达到了135.4小时，同比增长了5.2％。刷短视频、看短剧和直播成为他们的文娱风物之一。
也即是说，中老年内容消耗阛阓是一个昔日很少曝光，却极为赢利的蓝海。短剧行业作念起了这块蛋糕。
反差 裸有阛阓，商家就会逐利，逐利就会产生乱象。
短剧收费模式主要有三种：一是订阅制收费模式，用户不错选拔按月、季度、年支付一定用度，以赢得不雅看权限。二是步骤收费模式，在这种模式下，用户不错按照不雅看剧集的集数进行付费，频繁是在不雅看前支付用度来解锁特定的剧集。举例有的平台选择“0.9元解锁一集”或“9.9元解锁整部剧”的收费风物。三是告白收入模式，短剧运营者以在剧中插播告白来赢得收入，看了告白的消耗者不需要缴费不雅剧。
但本色情况可没这样浅薄。
“这些短剧应用中莫得充值讲解，也没写若何收费，以致付款页面截图会跳出‘现时页面触及阴私内容，不允许截屏’字样，无法保留消耗纪录。”不啻一位受访者向青橙财经吐槽，“它们先在各大短视频平台保举，然后跳转微信小要领。付费后，小要领还会拉群。”
短剧将策画用户引流到我方的平台，接着即是一环又一环的消耗骗局：剧集收费程序不一、0.9元解锁下集默许勾选自动付费、年卡充值后新剧单独收费、告白跳转其他剧再次收费、9.9解锁剧情却仅仅解锁部分片花......
无良商家吃准中老年东说念主不懂汇注套路，不熟识电子支付，不懂若何干闭就业等时弊任意敛财。
短剧营业模式是这一切套路的原罪。
短剧行业是个香饽饽，竞争强烈，其盈利模式诓骗消耗者冲动消耗的心理，根底没技艺、也不肯意在讲解付费要求、完善售后就业机制高下功夫，付费机制只追求一个“快”，快到你还没反映，你依然掏空钱袋。
另一方面与行业发展举座情况联系。如今的长视频、短视频行为较进修的运营模式，都有相对完善的投诉机制。而短剧举座还莫得发展出范例的行业划定和监管划定，许多平台莫得将短剧的解决放在进军的位置上，短缺对短剧收款方的天赋审核。
面前，为了规避审查，不少短剧在小要领上线，小要领的监管更为宽松，主若是主体考证、经验审核，确保业务正当性等初步考证审核。据青橙财经了解，不少中老年东说念主都是在小要领上栽了跟头，投诉无门。
02
「短剧对“父母”爱的重荷」
“婚配可怜福的中老年女性可能在这部剧中找到了未完成的梦念念，她们但愿仳离后也不错冷静幸福。30岁之后的东说念主很需要看这种‘无论什么年级都依然被爱着’的故事。”
《闪婚老伴是权门》的女主“石小秀” 接受媒体采访时说说念，“这即是中年东说念主的恋爱，不是神志的，而是知人善察的。”
从事男频短剧的业内东说念主士也坦言，以前拍短剧没什么负责，能让不雅众“爽”就行，但中老年短剧更负责心理合感性。
放大心理抒发，内容大于制作。短剧的内容立场恰恰契合中老年用户痛点，他们不贯注画面何等细致、看不懂拍摄手法何等高档，但他们爱看家长里短、相亲闪婚、广场舞之争，爱看男主双重身份，女主憋闷求全为家庭奉献......
中老年用户有强大的情谊需求，而短剧恰好即是在“卖心理”。加上短剧每一集一二分钟，一分钟一个回转，两分钟一个钩子，高情谊输出和节拍妙技让父母进退失踞。
更进军的是，在这些短剧里，站在C位的是中老年。面前许多电视剧对老年扮装塑造固化——照拂孩子、嚼舌根、瞎折腾,短剧里，他们有爱情，有行状，有东说念主格魔力，耳顺之年的大叔能志在沉，一世付出的大妈能得到偏疼......有钱有闲有技艺有梦可作念，短剧是中老年东说念主的“迪士尼”。
听花岛编剧花卷对此还有我方的念念法：“老年短剧一定不可仅仅‘主角的年龄变大了’这样浅薄，不可把年青东说念主的剧依模画样到老年短剧里。老年东说念主和年青东说念主最大的各异是他们痛点的离别。中国社会老年东说念主的一大痛点即是子女，要把他们的痛点作念塌实，古道地作念内容。”
但也有些短剧运转剑走偏锋。
27岁的霸说念总裁爱上45岁的保洁大姨，何况这位保洁大姨如故总裁父亲的初恋、母亲的情敌；今夜之间孕珠，闪婚嫁给老伴后被宠上天；以致还有50岁的保洁大姨怀上了20岁霸总的孩子……
纰谬不经的剧情、较着不毛逻辑、狞恶平时内容，引起网友的反感和讥刺。加上短剧严重的收费乱象，互联网上的中老年东说念主或者成了一茬又一茬的韭菜，短剧样式组日夜挥动镰刀，这个秋天硕果颇丰。
03
「若何破解“老年东说念主逆境”」
自从前年以来，广电总局捏续开展汇注短剧解决责任，针对部天职容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部短剧。
广电副局长暗意，面前短剧发展势头高，要放水养鱼、常态监管。6月1日起，广电总局幽静明确短剧施分类分层审核，未经审核且备案的短剧不得上网传播，幽静宣告短剧行业投入“强监管”期间。短剧“狠恶助长”，相关整改正在路上。
此外，平台方面，抖音、快手、微信平台本年先后公布了微短剧备案笃定。各大播放、投流平台将收费程序整皆整齐地确定下来，鼎力增强陈说义务，完善好自动续费机制。最佳是在短剧刚刚开启备案之时，就清了了楚地确定好具体的收费风物、程序以及上限等要津信息，让咱们的父母在追短剧的过程中的每一分钱都花得清洁白白、奉公遵法。
从短剧围猎中老年父母这个切面，其实不错捕快到银发经济的强大后劲。
学习、游戏、酬酢、内容付费等等年青东说念主的领域，越来越多的中老年入场，酬酢平台表示出一批“85岁的硬核骨灰级玩家”、“84岁挑灯夜战剪视频的外婆”、“六十岁姐姐玩任天国NS”......
他们不仅是消耗者，如故内容分娩者，在某短视频平台上，跳跃四分之一的景物影相内容都是中老年群体创作。
国度统计局数据自满，到2023年，宇宙60岁以上的东说念主口已达到2.96亿东说念主，占宇宙东说念主口的21.1%，按照调解国相关分袂程序，咱们已全面步入中度老龄化社会。
这意味着，异日，夕阳产业即是向阳产业，中老年群体是互联网异日一大增量，但关于这一阛阓的挖掘，通盘社会要愈加警惕。面前许多平台在国度相关部门的要求下，都成立了未成年东说念主模式，也有针对未成年东说念主大额消耗的退费划定和过程，但关于老年东说念主群体的保护却较着不及。何况从施行来看，部分老年东说念主招架汇注吸引的才略，关于套路的阔别力和警悟心，防护沉湎的自律才略，其实都并不比未成年东说念主强些许。因此，加强老年东说念主汇注安全训诫，开发灵验的“防沉湎”机制，已是眉睫之内。
一方面，中老年东说念主有着情谊、搭理、养生、文娱等昌盛需求，另一方面他们不熟识互联网付费罗网，更容易沦为“数字百姓”，互联网产物适老化过程中对中老年更精确的收割依然初见苗头。
有中老年题材短剧围猎父母，就会有中老年题材游戏、中老年题材交友软件围猎父母，而父母们要念念冲解围猎，就需要公职权开始监管，需要子女的“数字反哺”，需要社会更多的职守心、耐烦和爱心。
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